ここは、
かもしれない。
「都会×ローカル×リラックス」渋谷の中心でオフろう。
マイラボ渋谷で行う最初の実験は、“都会で何もしない”キャンプ空間をプロデュースする「CityCamp」が手掛ける『オフれる待ち合わせ場所』です。
この空間では本物の⽕の揺らぎと、「マザーアースプラントブティック」の考え方に基づいた空間を埋めつくす植物によって、“都会であるほど癒される場所が少ない”という疑問に対するアンサーを返します。
また、平日は17:00、土日祝日は正午12:00から、気持ちをオフにするために作られたクラフトコーラ“OFF COLA”もご提供しています。
渋⾕でぽっかり時間が空いたなら、この実験的な待ち合わせ場所に是非お立ち寄りください。
【10:00〜20:00】焚き火を木々が囲う、渋谷の中心に現れた”オフれる”待ち合わせ空間
あの交差点から徒歩30秒、渋谷の超ド真ん中、ほんの数平方メートルの空間。コンクリートジャングルの中に突如現れた「木々」と「炎」。ここの名前は「City Plant Boutique」。日本の新たな文化が生まれる最先端の街”渋谷”において、物質的な文化から離れ、火と緑を感じてみませんか？さぁ、渋谷の中心でオフろう。
【平日17:00〜 / 土日・祝12:00〜】クラフトコーラ”OFF COLA”のあったかいミルクコーラはいかがですか？
City Plant Boutiqueでは、通常はpm6:00とam2:00にしか購入できない幻のクラフトコーラ『OFF COLA pm6:00』と『OFF COLA am2:00』を平日17:00から、土日祝日は正午12:00からご提供しています。
『OFF COLA pm6:00』は、夕方の空気が変わる時にパンチのあるスパイス感とウェイト感のあるフレーバー。一日のリセットボタンを押し、体内の気をコーラで入れ替えるイメージで作られたpm6:00があなたの背中をそっと押してくれます。
『OFF COLA am2:00』は、深夜の空気の中に柔らかいスパイス感、エレガントな主張のフレーバー。深呼吸をしてリラックスし、ちからを抜いてコーラに身を任せるイメージで作られた余韻と、夜空に溶けていくような味わいをご堪能ください。
寒い日には、あったかいミルクとスパイシーなクラフトコーラを混ぜ合わせたホットミルクコーラで、少し暖かくなってきたらアイスミルクコーラで、ちょっと一息つきにきませんか？ちょっとしたプレゼントにとても喜ばれるボトル販売もしているので、友だちのお誕生日プレゼントなどにも、ぜひ。
【平日17:00〜 / 土日・祝12:00〜】癒しを感じるプロダクトの掲示/販売
「渋谷の中心でオフろう」をコンセプトとしたCity Plant Boutiqueでは、日々の生活にちょっとだけOFFを与えてくれる魅力的なプロダクトを、いくつかご紹介させていただく予定をしております。日々代わる代わる、様々なクリエイター・インフルエンサーが店頭に立ち、バラエティーに富んだ商品を紹介していくので、何回来ても飽きないかもしれません。最新情報はtwitterにupしていくので、フォローしてチェックしておいてくださいね。
コラボレーションイベント
City Plant Boutiqueでは週替りでコラボレーションイベントが開催されます。
4/11（月）〜 4/17（日）
LE.NAN
タレント菅明日香が提案する「デイリーでも着れる上品なゴルフウェア」がコンセプトのゴルフウェアブランドLE.NAN。機能性はもちろんのこと、大人の女性にも馴染む色合いを基調にしたしなやかさや上品さが映えるウェアのポップアップを実施。
ブランドサイト
Instagramアカウント
4/23（土）〜 4/24（日）
怠惰万歳
朝の満員電車には乗りたくないし、お昼過ぎまでゴロゴロしてたいし、何だか最近は忙しくて疲れちゃったし、今日はもうビールでも飲んじゃいたい。ふくままさひろによる、ありのままの怠惰な自分を肯定するブランド『怠惰万歳』のポップアップイベントを実施。
Instagramアカウント
4/25（月）、5月17日（月）
いしかわゆき / 書く習慣
時間：17:00〜22:00
「書いてみたいけど、何を書いたらいいのかわからない…」そんな方が「書くこと」を楽しめるようにあらゆる文章術が詰め込まれた、フリーライターいしかわゆきによる「書く習慣」販売イベントを実施。
Twitterアカウント
4/29（土）〜 5/1（日）
WONDER
12:00〜18:00
再構築アパレルライン『WONDER』の販売を行います。
Instagramアカウント
5/3（火）
CARORIE
12:00〜20:00
「“bigger”は、誇りだ。」をコンセプトに100kgディレクターが手掛ける“がっしりした男性”のためのアパレルブランド。ディレクターのryoさんが店頭に立ちます。
Instagramアカウント
5/8（日）
Nii Lip
12:00〜20:00
テラスハウス出演のタレントにいにいが店頭にたち、Nii Lipを販売します。
ブランドサイト
5/19（木）
Arty blossom
私たち、一人一人がアーティスト。さまざまな個性の中生きている、自分自身をアートで表現。自分自身にスポットライトをあててみませんか？ローカル番組から始まった１つの物語。障がいという言葉を世界から消す事を目標に、スタートしたアート企業。
福岡発！5月14日(土)から放送の番組に出演のアート企業が、東京で「アートカフェ」のポップアップを開催。
番組詳細
Instagramアカウント
開催概要
- 期間
- 2022年3⽉23⽇（水）- 5⽉22⽇（日）
- 場所
- マイラボ渋谷
- 開催時間
- 10:00 〜 20:00（OFF COLA提供・物販のみ 平日17:00〜/土日祝 12:00〜）
- 定休日
- 不定休
- 料金
- 入場無料
- 主催
- CityCamp
- 協力
- テラスハウス出演 にいにい 他
Report
実験レポート
人との待ち合わせには、待たされるイライラ、暑い・寒いといった環境不満、疲れなどといった不満が付き物です。そこで「癒やされる待ち合わせ場所があると、待ち合わせという体験が豊かになるのではないか」という仮説を検証するための実験を行いました。
その実験イベント「City Plant Boutique」のレポートを以下にまとめます。
来場者属性
この場所を訪れる人々の属性として、20代男性が最も多く、ついで20代女性、30代男性の順で多くの方にご来場いただきました。来場者の約半数は20代と、若年層のご来場が非常に多かった点が特徴的でした。また、男女比率は6:4で男性の方に比較的多くご来場いただきました。
来場者の声
この場所を訪れる人々に参加者に本イベントに参加したきっかけや思い、感想をお伺いしました。印象的だったものを一部ご紹介します。
VOICE / 友人と遊ぶ前に買い物しに渋谷を訪れた女子大学生
参加のきっかけ
久しぶりに会う友人との待ち合わせ前に訪れました。中途半端に時間を持て余していたところに「ここは待ち合わせ場所」と書かれた看板が目に入り、ここなら時間を潰せるかもと思って店内に入りました。
体験
店内を見渡したあとソファーに座り、友人に用事が終わったと電話で連絡して、スマホを触って過ごしました。
感想
焚き火を見ながら大きなソファーに座っていたのですが、リラックスできました。渋谷にはゆっくりできる空間があまりないので、また訪れたいなと思いました。
VOICE / 大学終わりに渋谷で遊んでいた男子大学生
参加のきっかけ
大学終わりにセンター街を歩いていると「OFF COLA販売中！」のポスターが目に入りました。OFF COLAはSNSで話題だったのでぜひ飲んでみたいと思って店に入りました！
体験
「OFF COLA pm6:00」を飲みました。
感想
OFFCOLAのさっぱりしたフレーバーに焚き火のある空間の雰囲気がマッチして、チルな時間を過ごすことができました。
VOICE / OFFCOLAに惹かれ渋谷に訪れた来た女性
参加のきっかけ
テレビでOFF COLAを知り、思わず釘付けに。これは飲むしかないと思いマイラボに訪れました。
体験
店舗内を見渡したあと、スタッフの方にOFF COLAは売っているのか尋ねました。ついでにマイラボのコンセプトを聞きました。
感想
OFF COLA目当てで訪れたのですが、独特なコンセプトや、室内なのに焚き火があったことにびっくりしました！ちょっぴり不思議な空間でしたね。
VOICE / コラボレーションイベントのブランドオーナーの友人・カメラマン
参加のきっかけ
友人のブランドが渋谷のセンター街でイベントを行うとのことで、マイラボに訪れました。センター街だと、飲みに行くついでに立ち寄れるのでいいなと思いました。
体験
ブランドオーナーの友人と雑談や仕事の話をして、店内の写真を撮りました。
感想
センター街でイベントを開催するとのことで、ガヤガヤとした雰囲気だったら嫌だなと思っていたのですが、想像以上にアットホームな空間でのんびりと友人と話すことができました。
コラボレーターの声
渋谷の中心でPOPUPイベントをやってみると、たくさんの学びがありました。好立地だからこそ多くの人の目に触れることができ、前を通る方々には「お、なんだろう」と自然と興味をもってもらうことができたと思います。ただし、興味を持った方が店内に入ってくれるところは難しく、特に平日は集客に苦労しました。「この場所に入っていいのか、どんな体験ができるのか」通りがかりの方には伝わりづらかったのかもしれません。
また今回のイベントは周囲の人やブランドに声をかけて、積極的にコラボ・イベントを行なうようにしていました。コラボイベントを行った日は平日の何倍も賑わいがあり、癒やしの空間やプロダクトを楽しんでもらうことができました。
センター街の一等地で、アクセスがいいこの場所を使えるということで興味をもってくれた方も多く、今回の実験をきっかけにCityCampとしても初コラボして繋がりが生まれたことも嬉しい経験でした。
CityCamp 代表 松池恭佑
結果および考察
本イベントにご来場いただいた方々の属性とmineo契約者の属性とを比較すると、大きく若年層に寄っていました。これは渋谷の立地と、若者世代のトレンドである「チル」（気持ちがゆったりする感じ）が今回のイベントのテーマとなっていることが反映されていると考えられます。ご来場者の方々からも、「リラックスできた」「のんびりできた」という声をたくさんいただきました。
本イベントを実施している期間中にクラフトコーラをテーマにしたテレビ番組の放送があり、その中でOFF COLAが紹介されたことで興味を持ってご来場いただいた方々もいらっしゃいました。
渋谷に来る前に来場のきっかけを作ること、つまり「マイラボが待ち合わせ場所として使える」ということを事前に認知してもらうきっかけ作りが本イベントにおいて不足していたと考えています。
まとめ
マイラボ渋谷としては初の実験となった「オフれる待ち合わせ場所」。新しい価値観をもった企業と一緒に空間を作り出す取り組み自体が手探りで、とても学びのある経験になりました。
実際に都会の真ん中に癒やされる空間「オフれる待ち合わせ場所」を作り出してみると、訪れた人々が楽しそうにリラックスしている様子がみられました。普段何気なく選んでいる待ち合わせ場所も、環境を整えることでもっと豊かになるのではないかという仮説は実証できたと考えています。
今回のイベント実施において得られた多くの学びを、今後のイベント運営に活かしていきます。次回以降のマイラボ渋谷でのイベントを楽しみにお待ちください。
Access
- 施設名：マイラボ渋谷
東京都渋⾕区宇⽥川町21-9
渋⾕平和クワトロビル mineo渋谷1F
- 各線渋⾕駅より徒歩2分
- 営業時間／10:00〜20:00（不定休）
※開催イベントにより変動あり - 料金／イベントによって変動あり
